4月24号0点，我们在复联4的首映场哭的稀里哗啦
前几天肆仟七忙里偷闲的更新了一篇日本游记，看着潇洒，但说实话，其实最近忙到人极度焦虑，忙什么呢？忙最近已经上映的复仇者联盟4的创意，如标题所述，我们真的在看首映的时候哭的稀里哗啦。一方面是由于复联4的****剧情，另一方面则是有种如释重负的复杂心情，因为关于漫威的项目终于做完了。
这篇文章不会说太多方法论的东西，只是单纯的想和大家分享一下我们在做漫威《复仇者联盟4：终局之战》项目时的想法，以及一些有趣的“瞬间”。
我司内务府总管金胖洁仅用¥139就买到了IMAX场首映票
还附赠了海报和复联英雄造型杯
TICO从3月份到复联4上映之前，主要做的项目是今日头条x漫威的《复仇者联盟4：终局之战》IP联合推广。
项目进执行前一起去吃饭
现在看墙上的话，可能带着某些隐喻
现在回想整个项目过程，既觉得开心，又松了一大口气。
因为从项目确定到项目执行，一共只有三周左右的准备时间，每天的情绪都临近崩溃。从3月中旬开始的案子筹备，到最终的案子成型，无数次自我讨伐的瞬间都成为了理想和现实暗暗较劲的见证。
所以我们在走了一大圈之后又回到了品牌和IP本身，灵感的源泉来自于团队的资深漫威迷小宇宙，某天正在热烈的讨论时，他突然提问：你们觉得是什么原因造就了现在的漫威宇宙？
众脸懵逼：是超级英雄们么？是迪士尼爸爸有钱么？是钢铁侠长得帅么？
小宇宙：都不是……是彩蛋，因为漫威的彩蛋把一部部漫威电影变成了漫威连续剧。
当时听完这个洞察点真的是一股热气直冲天灵盖。妙啊，彩蛋真的是漫威粉很关注的部分，甚至多过剧情，其他任何系列电影的彩蛋都不如MCU的彩蛋来的这么受关注，这么有重要性。所谓创意的洞察，不就是从很常见但是却被大家都忽略的事情里找到动机么。
拍摄部分结束后正在酣睡的肆仟七本七（左数起第一位）
当晚为了验证这个想法，公司还像组织小学生观影活动一样，一起去看了《惊奇队长》的首映，试图从这部关键电影中找到灵感。观影过程就不赘述了，核心在于肆仟七同学这位从没看过漫威电影的同学，在刚出字幕的时候就准备离开，可能是全影院纹丝不动的场景让他感到了一丝诡异的气氛，他迫于压力继续坐了下来。结果出来后他描述：片尾的彩蛋比正片精彩多了。还一直追问两个彩蛋都有什么含义。呵，年轻人。
IDEA CONFIRMED，看来无论是不是漫威粉，只要看过漫威电影的人，都很认可彩蛋的重要性，也明白彩蛋给下一部电影带来的线索和乐趣，而这些线索信息带来的价值也是今日头条所认同和坚持的，所以这轮Campaign主题「每条信息都能激发新乐趣」出现了，也许真的是只有最契合的才最打动人心。
项目传播期时，范美美的脚骨折了
但依然坚持着来写稿子，敬业精神感动了在场的每个人
（我是不会告诉你他因为过于兴奋在楼下蹦迪蹦折的）
确定拿下比稿时大致是四月初，复联4还没定档，虽然知道因为有版权狂魔迪某尼的介入，物料和创意的呈现都会很严格，但好在感觉准备时间很充足。也不知道是不是墨菲定律，这种乐天派的想法在复联4定档之后，马上崩了……很期待电影上映，但又期待电影延期，正面是漫威粉反面是乙方的我们，陷入了情绪的两难。
在全公司80%都是漫威粉的情况下要怎么做这个创意？想全力做到最好，又怕最后做的不好。努力想出让人心动的好创意， 就能顺利执行，听起来顺理成章，但是事实好像并不是这样。创意的最终落地本来就是一个加加减减的过程，所以在最后经过几轮磨合之后，我们决定以线索卡的形式来呈现这次的创意想法。
这张「复联线索卡」既是我们做这轮传播的线索， 也是拿到的人看漫威电影的线索，希望看到信息线索的人能在复联4上映的时候更好的看电影，那我们想要传达信息价值的目的就达到了。
这次项目过程中最让人感动到的就是北京的漫威粉们，他们在网上知道全北京投放了上千张「复联线索卡」之后， 有人从早晨8点就开始蹲点找卡，有人专门从燕郊赶过来，有人下课之后马不停蹄的冲到活动现场，有的人连续找了两天都没放弃……无论结果如何，TICO想对这些找卡的人说，谢谢你们的热爱和努力，希望在你们看来，我们做的还可以。
项目结束后的开心自拍
在此请问颖亮（拿手机的那位）
为什么会要在厕所里自拍？？？？
感谢和漫威的相遇，虽然这三周连滚带爬，起早贪黑，但终于是走过来了。如果下一次能再做影视剧IP，希望能做已经拍到第十二季的乡村爱情（注释：这只是本篇值班作者以权谋私的个人喜好，不代表全员审美）！
负责剪辑的秋秋老师也终于度过了他的“多事之秋”
到今天，项目算是正式圆满结束， 但每个人都确定，如果能重来一次的话，我们会做得更好。不过不管怎样，能和Avengers有交集，身为漫威粉也算是没有遗憾了。希望MCU未来的10年会更好，TICO也是。
快要写完的时候，忽然想到守望屁股里的一句台词：
Heroes Never Die，for a price.
英雄不朽，只是要付出代价。
广告人和超级英雄其实在本质上有某种相似，他们都有一些英雄幻想和理想主义。并且无论是复联英雄也好，广告人做创意也好，都要因为各方面的因素付出一些代价，舍弃一些东西。不过幸好能一起扶持着走过一段路，这就足够了。因为只要英雄不死，梦想就永远不会消失。（唉呀妈呀！好鸡汤！不过在理就行）。
【特此通告：未出镜的阿斌，阿花请注意，你们已经被表情包监察委员会盯上了】
方法论什么的，就看原文链接吧，一清二楚三明白:)